De acordo com Philip Kotler — considerado o pai do Marketing — conceitua marketing como “o processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas satisfazem desejos e necessidades com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”.

O Marketing Digital ganha cada vez mais força para a promoção de ideias, projetos, serviços, produtos ou marcas por meio de mídias e redes digitais. O marketing Digital se tornou uma das ferramentas imprescindíveis para alavancar parcerias e negócios. Sendo importante meio para se comunicar com o público de forma personalizada, focal e com precisão.

Com relação ao Marketing Cultural é importante o artista/produtor cultural buscar conhecimentos e informações sobre mercado, públicos, analisar os comportamentos, e costumes do seu público-alvo. Importante nesta perspectiva aplicar as técnicas, os conceitos e os fundamentos do marketing tradicional numa concepção do digital; para isso é preciso entender a linguagem, conhecer as ferramentas, aplicativos e se apegar a profissionais que trabalham no digital, pois muitas vezes será preciso um direcionamento e orientação para não desperdiçar recursos e verbas.

Toda a proposta para o processo de divulgação deve buscar trafego, engajamento e a precisão – que são indicadores importantes para que a mensagem chegue a quem se propõe e que se possa medir os resultados. Em todo o material a ser divulgado e propagado a mensagem tem que ser gramaticalmente correta, enxuta, objetiva, que prenda a atenção, emocione ou desperte o interesse. Só assim haverá compartilhamento, viral e consequente compra da ideia, do produto ou serviço.

Importante frisar que o marketing digital é um elo do processo de promoção muito importante, e não o único. Nesta perspectiva quem está tocando o projeto ou ação cultural deve buscar outros meios e mecanismos para divulgar e atingir o seu público-alvo.

Para alcançar o êxito faça pesquisas para entender melhor seu público; observe as mudanças de rota; procure sites, blogs e aplicativos para ampliar o conhecimento; converse com pessoas do segmento; análise projetos, pessoas ou empresas ligadas ao seu nicho de mercado, introduza inovações e se apegue a profissionais e experts para criar campanhas promocionais atrativas e de visibilidade.

E de grande valia neste processo do marketing digital é a entrega do produto, serviço, ideia ou projeto. Ter em mente o conceito de superação das expectativas, excelência e entregar a mais do que foi solicitado em termos de valores de agregação do serviço.